Markenstrategie aus Frankfurt:
Fundament für Stärke und Wettbewerbsvorteil
189EAST entwickelt Markenstrategien für mittelständische Unternehmen in Frankfurt und dem Rhein-Main-Gebiet. Positionierung, Zielgruppen, Markenkern und Botschaften bilden das Fundament, auf dem Design, Website und Kampagnen erst Wirkung entfalten. Seit über 20 Jahren, inhabergeführt, mit starker strategischer Denke.
Die teuerste Werbung ist die für ein Unternehmen, das niemand vom Wettbewerb unterscheiden kann. Wir sorgen dafür, dass Ihnen das nicht passiert.
Markenstrategie beantwortet eine einzige Frage: Warum Sie und nicht der Wettbewerb?
Eine Markenstrategie ist der dokumentierte Plan, wofür ein Unternehmen im Markt stehen und wahrgenommen werden soll. Sie hält fest, welche Zielgruppen es gewinnen will, wodurch es sich vom Wettbewerb unterscheidet und welche Botschaften diese Unterscheidung transportieren. Das ist kein Kreativprodukt, sondern eine unternehmerische Entscheidung auf Basis von Analysen und Fakten statt Bauchgefühl.
Warum das zählt? Ohne Positionierung entscheidet der Preis. Wenn Ihre Kunden nicht erkennen, was Sie besser macht, vergleichen sie das Einzige, was vergleichbar bleibt, nämlich die Zahl unterm Angebot. Eine klare Markenstrategie verschiebt dieses Spiel. Sie gibt Ihrem Vertrieb Argumente, Ihrem Marketing eine Richtung und Ihren Kunden einen Grund, sich für Sie zu entscheiden, bevor der Preis zur Sprache kommt.
Sie ist außerdem der Prüfstein für alles Weitere. Jedes Logo, jede Website, jede Kampagne und jede kommunikative Maßnahme lässt sich an ihr messen. Deshalb steht die Strategie bei 189EAST am Anfang jedes Projekts, als Arbeitsgrundlage und nicht als Workshop-Show.
Warum 189EAST und nicht eine klassische
Markenberatung in Frankfurt?
Markenberatungen liefern Strategiepapiere. Wir liefern Strategien, die umgesetzt werden. Das funktioniert, weil dasselbe Team, das sie entwickelt und verinnerlicht, sie auch in Design, Website und Kampagnen übersetzt.
Faktenbasis statt Bauchgefühl
Unsere Strategiearbeit beginnt mit einer Analyse von Ist-Situation, Wettbewerbern, Zielgruppen und Marktposition. Am Ende steht eine belastbare Erkenntnislage, aus der sich Entscheidungen und auch Zielsetzungen ableiten lassen.
Entscheidungen statt Optionen
Eine Positionierung, die allen gefallen will, unterscheidet niemanden. Wir helfen Ihnen, sich festzulegen, auch wenn das bedeutet, auf manche Zielgruppen bewusst zu verzichten. Das ist unbequem aber genau deshalb wirksam und erfolgreich.
Umsetzbar ab Tag eins
Statt eines 80-Seiten-Theorie-Papiers für die Schublade erhalten Sie ein kompaktes Strategiefundament mit Positionierung, Botschaften und Handlungsprioritäten. Formuliert so, dass Vertrieb, Marketing und Geschäftsführung sofort damit arbeiten können.
Strategie und Umsetzung aus einer Hand
Am häufigsten scheitern Markenstrategien daran, dass sie an eine andere Agentur übergeben und dabei verwässert werden. Bei uns setzen dieselben Köpfe um, die die Strategie entwickelt haben, in Corporate Design, Website und Performance Marketing.
Was unsere Markenstrategie umfasst
Vom Fundament bis zur sichtbaren Anwendung baut jede Leistung auf der davor auf.
Wettbewerbs- & Marktanalyse
Wer positioniert sich wie, mit welchen Botschaften, in welchen Kanälen? Wir kartieren Ihren Markt und finden die Lücke, die Sie glaubwürdig besetzen können.
Positionierung & Markenkern
Hier fällt die zentrale Entscheidung, wofür Sie stehen, für wen Sie relevant sind und wodurch Sie sich unterscheiden. Verdichtet zu einem Markenkern, der alles Weitere trägt.
Zielgruppen & Botschaften
Wen wollen Sie gewinnen und was muss diese Person hören, um Ihnen zu vertrauen? Wir entwickeln Kernbotschaften pro Zielgruppe, als Grundlage für Website, Vertrieb und Kampagnen.
Markenarchitektur & Naming
Wenn mehrere Marken, Geschäftsbereiche oder Tochterfirmen zusammenspielen, ordnen wir das System strategisch und entwickeln Namen, die es tragen.
Corporate Design auf Strategiebasis
Die sichtbare Übersetzung Ihrer Strategie in Logo, Farbwelt, Typografie und Styleguide. Hergeleitet aus der Positionierung statt aus dem Zeitgeist.
Website &
Kampagnen
Strategie wird erst wirksam, wenn sie ankommt. Websites und Performance-Kampagnen bringen Ihre Positionierung dorthin, wo Ihre Kunden entscheiden.
Marken, die wir strategisch neu aufgestellt haben
Erfolg ist bei uns ein Ergebnis und keine Behauptung. Drei Beispiele aus unterschiedlichen Branchen.
B&S Objektservice GmbH
Aus einem Website-Projekt wurde ein kompletter Markenauftritt – für mehr Sichtbarkeit im Facility Management.
zum Projekt
Markenstrategie für den Mittelstand: Vorteile verständlich und greifbar machen
Mittelständische Unternehmen brauchen keine Purpose-Lyrik aus dem Konzern-Baukasten. Sie brauchen eine Antwort auf konkrete Fragen. Warum gewinnt der Wettbewerber Aufträge, obwohl wir besser sind? Warum finden Bewerber uns nicht attraktiv? Warum kennt uns außerhalb der Bestandskunden niemand?
Genau diese Fragen beantwortet unsere Strategiearbeit. Wir arbeiten für Unternehmen aus Industrie und Messtechnik, Immobilien, Verkehr und Logistik, Beratung und Healthcare, vom Frankfurter Flughafen über den RMV bis zur inhabergeführten GmbH. In diesen Märkten entscheidet der klarste Auftritt und nicht der lauteste. Referenzen zählen, Substanz, hohe Relavanz für Kunden und ein unterscheidbares Profil.
Entscheidend ist die klare Antwort auf die Frage warum man mit Ihnen arbeiten sollte.
So entsteht Ihre Markenstrategie bei 189EAST
Bei uns gibt es keinen Workshop-Marathon mit offenem Ende. Fünf Schritte mit klarem Ergebnis.
01 — Kennenlernen
30 Minuten, kostenlos, unverbindlich. Wir hören zu, stellen die unbequemen Fragen und sagen Ihnen ehrlich, ob Sie eine neue Strategie brauchen oder nur eine konsequentere Umsetzung der bestehenden.
02 — Analyse
Zu Wettbewerb, Zielgruppen, Marktposition und Innensicht sammeln wir Fakten aus Recherche und Gesprächen mit Geschäftsführung, Vertrieb und ausgewählten Kunden.
03 — Strategie-Workshop
Auf Basis der Analyse erarbeiten wir gemeinsam die Positionierung, kompakt und moderiert. Am Ende entsteht eine klare und differenzierende Position Ihres Unternehmens im Markt - mit hoher Relevanz für Ihre Kunden.
04 — Strategiefundament
Sie erhalten Ihr dokumentiertes Fundament mit Positionierung, Markenkern, Zielgruppen, Kernbotschaften und klaren Prioritäten. Kompakt genug, um gelesen zu werden.
05 — Umsetzung
Auf Wunsch übersetzen wir die Strategie direkt in Sichtbarkeit, also in Corporate Design, Website und Kampagnen. Aus derselben Hand, ohne Reibungsverlust bei der Übergabe.
Das sagen unsere Kunden
"Wir haben mit Hundert89 in Frankfurt als Webagentur unsere neue Homepage umgesetzt und sind rundum zufrieden. Der gesamte Ablauf war reibungslos, die Kommunikation klar und die Umsetzung schnell und professionell.
Besonders hervorzuheben ist die Kompetenz und das Verständnis für unsere Anforderungen – das Ergebnis spricht für sich.
Vielen Dank für die sehr angenehme Zusammenarbeit!"
B&S Objektservice
"Hundert89 East eine hervorragende, kreative, innovative Agentur mit individuellen Ideen. Es macht wahnsinnig Spaß mit dem Team zusammenzuarbeiten. Professionelle Projektbetreuung von A bis Z. Egal was wir bisher in Auftrag gegeben haben, wir waren und sind vom Endergebnis begeistert. Weiterempfehlung zu 100 %"
Bopp & Reuther Messtechnik GmbH
"Hervorragende Agentur für individuelle Premium-Websites!
Hundert89 East ist absolut herausragend! Ihre Fähigkeit, hochindividuelle Premium-Websites umzusetzen, ist einfach beeindruckend. Die strategische Beratung war äußerst wertvoll für mein Unternehmen, und ihr Talent bei der Markenkernermittlung ist unübertroffen. Schnelle Bearbeitung und exzellente Printmedien runden ihr Serviceangebot perfekt ab. Absolut empfehlenswert!"
Compliant Business Solutions
"Das Jahr ist fast vorüber und für uns war es ein gutes Jahr, weil wir Sie als Unterstützung hatten! Wir sind alle sehr angetan von der stets schnellen, kompetenten und freundlichen Art der Zusammenarbeit. Herzlichen Dank dafür!"
Fraport AG
"Wir haben mehrere Jahre Kampagnen für die Rekrutierung von Flughafenpersonal gemeinsam erarbeitet und können HUNDERT89 East nur empfehlen. Vorteile sind: Individuelle und direkte Betreuung, passgenaue Umsetzung von Anforderungen, kreative zielführende Vorschläge für Rekrutierungsmaßnahmen, schnelle Reaktion und gutes Preis-Leistungsverhältnis."
Fraport Ground Services GmbH
"Extrem starker Partner im Bereich Webdesign, Web Development und Brand Idendity. Hundert89 East hebt sich ganz klar im Markt ab – durch ehrliche Beratung auf Augenhöhe und ein wirklich tiefgehendes Fachwissen. Wer ein größeres Website-Projekt plant, findet hier einen vertrauensvollen Partner, der nicht nur – wie der Großteil der anderen Anbieter – 08/15 WordPress-Templates zusammenschustert und mit austauschbarem Inhalt befüllt. Hier trifft Beratungsexpertise auf Nerdwissen, daher klare Empfehlung!"
marketbirds GmbH
"Professionelle Werbeagentur mit unkonventionellen Lösungsansätzen. Webpages, Werbekonzepte, Logoentwicklung, Aktionen für Außenauftritte, Corporate Identity, alles aus einer Hand, aber nichts von der Stange. Ein sympathisches, hilfsbereites und unprätentiöses Team - Empfehlung!"
REAL4i GmbH
"Ihnen und Ihrem Team auch ein herzliches Dankeschön für die stets schnelle und gute Umsetzung unserer - oft recht kurzfristig - bestellten Arbeiten - das klappt wunderbar mit Ihnen."
RMV - Rhein-Main-Verkehrsverbund
Häufige Fragen zur Markenstrategie in Frankfurt
Eine Markenstrategie ist der dokumentierte Plan, wofür ein Unternehmen im Markt stehen soll. Sie umfasst Positionierung, Zielgruppen, Markenkern und Kernbotschaften und beantwortet die Frage, warum Kunden sich für Sie entscheiden sollen und nicht für den Wettbewerb. Damit liefert sie die Grundlage für alles Sichtbare, vom Logo über die Website bis zur Kampagne. Ohne dieses Fundament bleiben Marketingaktivitäten eine Sammlung von Einzelmaßnahmen, die nicht aufeinander einzahlen.
Die Markenstrategie ist der Plan, Branding der gesamte Prozess seiner Umsetzung. Die Strategie legt fest, wofür die Marke steht; Branding übersetzt das in Namen, Design, Sprache und Erlebnisse und hält es in der laufenden Markenführung konsistent. Bei 189EAST greifen beide ineinander. Wer nur Strategie kauft, bekommt Papier. Wer nur Branding kauft, bekommt Gestaltung ohne Begründung. Wirkung entsteht aus beidem zusammen.
Das hängt von Umfang und Ausgangslage ab. Eine Positionierung für ein fokussiertes Unternehmen ist anders kalkuliert als eine Markenarchitektur für eine Unternehmensgruppe mit mehreren Bereichen. Nach dem kostenlosen Erstgespräch erhalten Sie ein Angebot mit klarer Leistungsbeschreibung. Offene Beratungstagessätze, deren Summe Sie erst am Ende erfahren, gibt es bei uns nicht.
Rechnen Sie mit vier bis acht Wochen von der Analyse bis zum dokumentierten Strategiefundament, abhängig davon, wie viele Gespräche und Abstimmungsrunden Ihre Organisation braucht. Wichtiger als die Dauer ist die Verbindlichkeit. Am Ende stehen Entscheidungen und keine Optionen. Eine Strategie, über die nach dem Projekt noch diskutiert wird, ist keine.
Gerade dann. Große Unternehmen können sich Streuverlust leisten, kleine nicht. Wenn jeder Marketing-Euro zählt, entscheidet die Positionierung darüber, ob er wirkt. Ein klar positioniertes Unternehmen braucht weniger Werbung, weil alles, was es tut, dieselbe Botschaft verstärkt. Der Umfang der Strategiearbeit skaliert mit der Unternehmensgröße, die Notwendigkeit nicht.
Ein Leitbild beschreibt meist, wie ein Unternehmen sich selbst sieht, also Werte, Mission und Qualitätsanspruch. Die härtere Frage beantwortet erst die Markenstrategie: Wodurch unterscheiden Sie sich aus Sicht Ihrer Kunden vom Wettbewerb? Die meisten Leitbilder bestehen diesen Test nicht. „Qualität, Zuverlässigkeit, Kundennähe“ steht bei Ihren drei größten Wettbewerbern genauso. Wir prüfen aber natürlich, ob Ihr Leitbild als Fundament taugt, und bauen darauf auf und schärfen es.
Immer dann, wenn eine größere Investition in Sichtbarkeit ansteht oder sich das Unternehmen verändert. Also vor einem Website-Relaunch, vor einer Kampagne, bei Nachfolge, Fusion oder neuen Geschäftsbereichen. Als Faustregel gilt: Strategie vor Sichtbarkeit. Wer erst die Website baut und dann über Positionierung nachdenkt, baut die Website zweimal.
Sprechen wir über Ihre Positionierung, ehrlich und unverbindlich
30 Minuten, kostenlos, ohne Verkaufsdruck. Wir stellen die Fragen, die Ihre Marke weiterbringen, auch die unbequemen. Danach wissen Sie, wo Sie stehen. Und dann entscheiden Sie.
