Ausgangslage
AP DENTAL, das Netzwerk von Zahnarzt Alfonso Padilla mit vier Standorten im Frankfurter Stadtgebiet, stand vor der Herausforderung, seine Sichtbarkeit deutlich zu steigern. Ziel war es, die digitale Präsenz systematisch auszubauen und gleichzeitig die Markenbekanntheit über klassische Medien in Frankfurt zu erhöhen.
Die Kombination aus stagnierender Neukundengewinnung über Google und einem sehr wettbewerbsintensiven Marktumfeld machte deutlich: Es brauchte eine klar strukturierte Strategie, die digitalen Touchpoints mit aufmerksamkeitsstarken klassischen Maßnahmen verbindet.
Umsetzung
Von der Zieldefinition zur Strategie
1. SEO-Optimierung und digitale Sichtbarkeit
Auf Basis einer umfassenden SEO-Analyse der bestehenden Website sowie des Wettbewerbs entwickelten wir eine strategische Roadmap für kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung.
Keyword-Strategie zur Steigerung der Sichtbarkeit in Google
Technische Optimierung der Website
Content-Anpassungen mit Fokus auf Nutzerbedürfnisse
Monitoring und laufende Betreuung seit Anfang 2025
Der Effekt: AP DENTAL konnte sich Schritt für Schritt digital neu positionieren – und hat so eine nachhaltige Basis für künftiges Wachstum im Online-Kanal geschaffen.
2. Out-of-Home-Kampagne und TV: Markenbekanntheit im Stadtbild
Parallel zur digitalen Optimierung entwickelten wir eine klassische Kampagne mit City-Light-Postern und animierten Infoscreens. Ziel war es, die Marke im Frankfurter Stadtbild zu verankern und eine emotionale Verbindung aufzubauen.
Mit Bildmotiven, die man sonst nicht mit Zahnärzten verbindet, positionierten wir AP DENTAL bewusst anders: kompetent, nahbar und sympathisch.
Ein besonderer Erfolg: Die Motive wurden von Passanten so positiv aufgenommen, dass sie sich in den sozialen Medien verbreiteten – ein starkes Signal für Markenrelevanz und Vertrauen.
Zur weiteren Steigerung der Markenbekanntheit setzen wir gezielt Adressable TV ein, um bis auf die Postleitzahl genau die Ziegruppen im Frankfurt Stadtgebiet rund um die jeweiligen Praxisstandorte zu erreichen.
3. Kreative Leitidee: Vertrauen neu gedacht
Unsere Kampagne setzte auf ungewöhnliche Bild- und Textwelten, um die Rolle des Zahnarztes neu zu interpretieren:
Motive, die das Vertrauen zu AP DENTAL pointiert inszenierten – etwa mit dem augenzwinkernden Slogan: „Ich kann dann wieder zum Zahnarzt.“
Swingcards im ÖPNV mit der provokanten Headline „Schnauze voll“ und der Auflösung „... mit gesunden Zähnen!“
Diese Kombination aus Leichtigkeit, Frechheit und Sympathie sorgte für hohe Aufmerksamkeit und ein modernes, vertrauensbildendes Image.
Ergebnis und Wirkung
Die Maßnahmen machten AP DENTAL im Frankfurter Stadtgebiet sichtbarer, relevanter und unverwechselbarer. Durch die Verbindung aus SEO-Optimierung und aufmerksamkeitsstarken Out-of-Home-Maßnahmen entstand ein ganzheitlicher Markenauftritt, der digital wie analog wirkt.
Positives Feedback aus der Bevölkerung, organische Verbreitung der Kampagnenmotive in Social Media und eine spürbar gestärkte Markenwahrnehmung zeigen: AP DENTAL ist mehr als eine Zahnarztpraxis – es ist eine Marke, der man vertraut.
