Positionierung

Kommunikation braucht Strategie

Wir bauen tragfähige Fundamente für Marken und Unternehmen!

Als Frankfurter Werbeagentur begleiten wir Marken und Unternehmen bei ihrer Ausrichtung und Positionierung im Markt. Gemeinsam mit unseren Kunden entwickeln wir Marketing-Strategien mit Weitblick und Tragfähigkeit für das Heute und Morgen!

Das Richtige tun,
das Richtige sagen!

Vor den schönen bunten Bildern der Werbewelt steht bei uns die harte, intensive Analyse und Auseinandersetzung mit den Herausforderungen und Aufgabenstellungen von Unternehmen und Marke.

Grundsätzlich denken wir, dass es gutes Design, treffende Kommunikation nicht geben kann ohne die faktisch saubere Entwicklung einer entsprechenden, treffenden Strategie. Ohne das ist Kommunikation nur „Look und Deko“ ohne Basis.

Fundament

Gute Kommunikation ruht auf 3 Säulen:

Richtig

Kommunikation muss richtig sein, also auf einer sauberen, breiten Analyse beruhen, aus der sich die Kommunikations- oder Unternehmensstrategie ableitet. Dazu gehören neben der Betrachtung des Wettbewerbs auch der Blick auf die Marke oder das Unternehmen selbst. All dies führt uns zu Möglichkeiten Marken oder Unternehmen einzigartig und unterscheidbar zu positionieren.

Relevant

Kommunikation muss relevant sein. Zielgruppen haben Wünsche und Bedürfnisse, die analysiert und erkannt werden müssen. Diese Bedürfnisse und Erwartungen von Zielgruppe führen zu Benefits, echten Nutzenversprechen von Marken und Unternehmen. Nur eine daran ausgerichtete Kommunikationsidee trifft auf fruchtbaren Boden und öffnet Türen zum Erfolg im Markt.

Attraktiv

Auf hunderten von Kanälen werden Konsumenten mit Reizen überflutet und genau hier gilt es dem Mainstream zu entfliehen. Werbung und Kommunikation muss attraktiv sein, sie soll wie ein attraktives Geschenk wahrgenommen werden, das man gerne entgegennimmt. So gewinnt man die notwendige Aufmerksamkeit, so wird man gehört und mit offenen Armen empfangen. Dabei gilt stets: „wir müssen unterscheidbar sein!“, denn nur so gewinnen wir die notwendige Aufmerksamkeit.

Was wir sind

Vom Sparring zum strategischen Partner - was wir für Sie sein können!

Strategischer Sparringspartner

Wir können Ihnen als unabhängiger Betrachter eine Außensicht auf Ihr Unternehmen oder Marke ermöglichen. Sie fragen sich, ob Ihre Außendarstellung noch Ihrer Selbstwahrnehmung entspricht? Wir können Ihnen als Sparringspartner dabei helfen Ihre kommunikative Ausrichtung auf Richtigkeit zu überprüfen. Wir können Möglichkeiten aufzeigen, um Ihre bestehende Marke anders zu positionieren oder zu schärfen.

Unser Vorteil ist unsere Außensicht, die uns mit gewisser Distanz auf die Aufgabenstellung und IST-Situation blicken lässt, was oft zu differenzierten Sichtweisen führt, die den strategischen Prozess fördern. Und dabei sind wir ehrlich, wir scheuen keine unbequemen Fragen!

Strategic Consultant

Als strategische Consultants begleiten wir ihr Unternehmens- oder Markenausrichtung in all ihrer Komplexität. In diesem Schritt der konkreten strategischen Planungsphase entwickeln wir u.a. Marken- und Unternehmenspositionierung mit USP und Markenversprechen, Namensentwicklung für neue Produkte, Marken oder ganze Unternehmensteile bis hin zum Aufbau der damit verbundenen, neuen Kommunikationsstrategie.

In einem so geplanten Prozess wird stets gemeinsam diskutiert und gefeilt bis die strategische Ausrichtung im Detail Details ausgearbeitet und von allen Seiten verinnerlicht und mitgetragen wird.

Strategy Realisation

Als Full-Service-Agentur setzen wir selbstverständlich alle Kommunikationskonzepte und -strategien auch in den jeweils richtigen und für die Zielgruppen relevanten Kanälen um, von Klassischen Kommunikationsmaßnahmen im Printbereich bis zu Digitalen Konzepten, von der Corporate Website, Landingpages und Social Media Kanälen.

Projekt anfragen

Markenworkshops

Klarheit gewinnen zur eigenen Position im Wettbewerb basieren auf Analysen des eigenen Unternehmens, der Marke, sowie Wettbewerb und Zielgruppe sind essentielle Erkenntnisse um die eigene Entwicklung voran zu treiben.

Markenworkshop I (Analyse und Zielformulierung)

In unserem Markenworkshop I geht es um die Analyse des Status-Quo. Gemeinsam helfen wir bei der Wettbewerbs- und Zielgruppen-Analyse und dem Status des eigenen Unternehmens im Wettbewerbsumfeld.

Dieser Markenworkshop hat zum Ziel, Klarheit zu gewinnen und konkrete Handlungsempfehlungen und nächste Schritte zu definieren, die auf dem konkreten Ziel basieren, das Unternehmen unterscheidbarer und klar zu positionieren.

Markenworkshop II (Positionierung)

Der Markenworkshop II dient dazu nicht nur die Ist-Situation (Unternehmen/Marke, Wettbewerb, Zielgruppe) zu analysieren, sondern dient primär dazu, gemeinsam die zukünftige Ausrichtung der Marke zu definieren. Wir werden zur Vorbereitung im Vorfeld bereits den Wettbewerb analysieren und Zielgruppendefinitionen erarbeiten. Im Fokus dieses Workshops steht die Erarbeitung einer Alleinstellung.

Am Ende dieses Workshops steht eine in Ansätzen formulierte, differenzierende Positionierung des Unternehmens / der Marke.

Umsetzung des Workshops mit der Design-Thinking-Methode oder KI-gestützt, je nach Thema

Case Study

Markenpositionierung

Als neues Unternehmen trat die Sailfish GmbH 2007 in den Markt der Sportausrüster ein. Gegründet von einem ehemaligen Triathleten und Olympia-Teilnehmer sollte der Markt im Bereich des professionellen Triathlon-Sports erobert werden.

zur Case Study